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    實至名歸 格力當選 2016“質量之光”年度魅力品牌

    來源:暖通空調在線發布日期:2017-01-03

    12月21日,由中國質檢報刊社主辦的2016;質量之光年度質量盛典在北京舉行。格力憑借質量可靠、具有社會責任感的品牌形象,與時俱進的品牌理念,當選2016;年度魅力品牌大獎。

    據了解,該獎項活動的顧問和評委包括質檢總局領導、質量領域權威人士和社會各界代表等。這些評委會專家、代表歷時近兩個月的時間,從眾多參選品牌中,嚴格評審*終選出;質量之光獲獎企業。

    品牌是一種文化傳承,代表著質量形象。業內專家表示,格力在塑造品牌形象的過程中,堅持與時俱進的品牌思路,針對不同階段的市場需求及社會現實,給品牌不斷;注入新的理念,用特有的品牌文化,書寫了;中國制造的高品質。

    從一個年產值不到2000萬的小廠到全球*大的專業化空調企業,二十多年間,格力電器完成了一個國際化家電企業的成長蛻變,并對品牌進行了五次品牌理念的更新升級:;格力電器,創造良機、;好空調,格力造、 ;格力,掌握核心科技、 ;格力讓天空更藍 大地更綠、 ;讓世界愛上中國造,使得品牌始終保持著新鮮的生命力,形成格力品牌始終緊跟時代,不曾褪色的品牌特色。

    在品牌建設方面,格力一直奉行;專業化品牌發展道路,24年如一日推動公眾對品牌專業的認識,品牌擁有極高的辨識度和聯想度,消費者一旦提到;格力二字,便聯想到格力以空調為主打的優質產品。通過專業化品牌塑造,有效地提升了公眾對品牌的專業品牌認可,格力空調成為好空調的代名詞,推動格力空調的品牌形象在空調業中一騎絕塵,成為全球**一個單品銷售超過千億的品牌。

    品牌專業,并不等于品類**。相反通過技術的延伸性發展及市場的需求,格力又走上了多個品牌的多品類發展之路。如TOSOT生活電器即為一例。TOSOT品牌的創立及發展,有效拓展了格力電器的范圍,對擴大企業的經營范圍,提升業績起到了極大的促進作用。

    格力還制定了自主品牌的國際化戰略,出口產品主推自主品牌,逐步減少OEM產品的比例并*終實現全部自主品牌的出口,讓中國自主品牌走向世界。

    通過系統的品牌建設,格力品牌建設工作取得巨大豐收,持續保持行業**的品牌價值,獲得了客戶的認可和廣泛的社會贊譽。在中國質量協會和全國用戶委員會發布2015年空調產品滿意度測評中,格力空調以84.4分的成績再次獲空調品牌顧客滿意度*高分,在;顧客滿意度、;忠誠度、;整體品牌形象、;行業感知質量這五個維度的測評大比拼中,在國內外12個品牌里,都穩居**。

    據了解,;質量之光年度頒獎典禮是中國質檢報刊社2012年發起創辦的一項群眾性質量活動,至今已連續舉辦五屆,累計參與人數超過500萬。該活動堅持;用社會的眼光看質量理念,公開公正評選質量獎項、推介質量典型,已經成為我國質量領域互動性強、參與面廣、社會關注度日益提高的專業活動品牌,自2015年以來連續兩年被列為全國;質量月重點活動之一。

    (完)

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